未来的行销人只需要两样东西:创意和会用 AI 的脑子。作为市场行销的上游,品牌叙事和设计站在了 Web 3 专案的风口浪尖。今天分享 Web3 行销大佬们如何用 AI 工具打出一套 「组合拳」,工具奉上,多点 「拿来主义」。
案例 1:设计师的 AI 组合拳
Monad 的设计师 @kvncnls 在推特分享了自己组合使用 AI 设计工具制作 Monad 测试网 Banner 的过程,展现了利用 AI 将设计想法落地到一张专业的设计图的过程。这对于未来的行销的人员来说,极大地促进了设计的生产效率。
AI 设计工具组合拳:
@figma, @jittervideo, @LottieFiles, @cursor_ai, @greensock
案例 2:顶级 Web 3 Agency Hype 分享的品牌定位方法论,以及 GPT 模型连结
Web 3 增长骇客 @xkonjin 整理 @celestia 品牌定位师与 Web 3 知名 Agency-@hypepartners 首席行销师 @emilyxlai 的对话,分享了品牌定位的方法论、GTP 模型、以及一张关于 Web 3 知名专案 Celestia、EigenLayer、Symbiotic.fi 品牌定位对比的表格,用这套 GPT 模型套上表格里的品牌定位框架,在制定品牌策略时事半功倍,拿走不谢!
GPT:
https://chatgpt.com/g/g-gGzxm4apv-crypto-branding-positioning-gpt
表格:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FBB6CC6kGDAfTczTFXtwLntPUsFdso3k3fBHvt9vPdM/edit?gid=0#gid=0
案例 1 如何用 AI 工具设计测试网 Banner:以 Monad 为例
设计师 @kvncnls 近日在推特上分享了他如何利用多种 AI 设计工具,为 Monad 测试网建立了一个独特的 Banner 页面。他详细介绍了整个设计流程,包括工具选择、创意来源以及实现方法。以下是他分享的操作步骤,整理成了一份实用的操作指南。
1. 确定主题与工具选择
@kvncnls 希望设计围绕 80 年代复古游戏的主题展开,因此选择了以下 AI 工具:
- Visual Electric:专为设计师打造的 AI 图形生成工具,适用于建立一致性的视觉素材。
- Jitter:动画制作工具,用于设计动态效果。
- LottieFiles:动画档案汇出工具,支援轻量级的 JSON 动画。
- Cursor:程式码编辑工具,能快速实现页面互动效果。
- Figma:主要用于线框图设计。
- Greensock (GSAP):用于实现复杂的网页动画效果。
2. 使用 Visual Electric 生成核心视觉素材
@kvncnls 在 Visual Electric 中从 80 年代复古游戏的风格出发,通过 AI 提示生成了英雄部分的图形设计。这个工具帮助他快速建立了具有卡带质感和复古互动感的视觉元素。友情提醒:这么专业的 prompt 不是小白可以想到的,建议存模版


3. 角色图表设计
为了丰富页面内容,他利用 AI 生成了角色图表。这些图表通常包含角色的不同姿势、角度和表情变化,类似插画师的工作流程。@kvncnls 表示,为此他消耗了所有的 AI 使用额度。


4. 标题设计与向量化
页面的标题 「BREAK MONAD」 同样由 AI 生成。虽然他并未实际使用,但他提到可以将生成的图片汇入到 vecticon.co,将其向量化为 SVG 格式以便于后续调整。

5. 设计调整与背景移除
完成初步设计后,他对生成的素材进行了不同角度和姿势的调整。然后使用 Visual Electric 自带的 「移除背景」 工具清理了多余部分,最终得到干净的素材。

6. 动画制作
他将调整后的素材汇入 Jitter,制作了简单的动画效果。虽然动画初稿已经完成,但他希望加入更复杂的互动效果。
7. 实现视差滚动效果
为了让背景精灵在页面滚动时呈现视差效果,@kvncnls 将前景和背景动画分成了两个独立的动画,并汇出为 LottieFiles 格式。随后,他在 Cursor 中添加了滚动触发的视差效果,并为了效能优化,在移动端禁用了该功能。


8. 增加主题特效
为了与 「BREAK MONAD」 这一标题相呼应,他在页面中加入了一些 「故障 / 卡顿」 风格的萤幕特效,进一步强化了复古游戏的主题氛围。视讯见文章结尾原推文连结。
9. 工具组合使用心得
虽然 Figma 是他常用的设计工具,但这次他表示在英雄部分的设计中并未过多使用 Figma,而是直接从 Visual Electric 开始设计。Jitter 和 Cursor 则在动画和互动效果中扮演了重要角色。

10. 最终释出
经过一系列调整与优化,@kvncnls 成功上线了 Monad 测试网的 Banner 页面,充满 80 年代复古风格的设计。

通过 @kvncnls 的分享,我们可以看到 AI 工具在设计流程中的巨大潜力 —— 从视觉生成到动画制作,再到互动实现,这些工具的组合使用让设计变得更加高效且富有创意。
案例 2 Web3 专案的品牌与定位:AI 如何助力
在加密货币和 Web3 领域,品牌定位是一项极具挑战性的任务,尤其是在竞争日益激烈的市场环境中。正如亚马逊创办人 Jeff Bezos 所说:「品牌是别人背后对您的评价。」 一个优秀的品牌不仅能够帮助专案脱颖而出,还能建立深度的情感连线,赢得使用者和社群的支援。
案例 2 分享了 Web 3 增长骇客 @xkonjin 的文章,作者整理 @ekrahm 与 @emilyxlai 的对话内容,详细阐述了如何利用 AI 工具优化 Web3 专案的品牌定位与叙事策略
先上工具连结
GPT:
https://chatgpt.com/g/g-gGzxm4apv-crypto-branding-positioning-gpt
Table:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FBB6CC6kGDAfTczTFXtwLntPUsFdso3k3fBHvt9vPdM/edit?gid=0#gid=0


再作套用以下品牌定位理论
加密品牌定位与叙事:如何平衡理性与情感
「世界上最有影响力的人是讲故事的人。讲故事的人为即将到来的一代设定愿景、价值观和议程。」
—— 史蒂夫・乔布斯
在 Web3 领域,品牌叙事的重要性尤为突出。与 Web2 不同的是,在产品推出之前就开发专案的叙事,可以极大地影响市场认知。这种讲故事的方式不仅塑造了产品的品牌,还引领了加密货币行销的潮流。
没有现成的剧本可循。品牌的叙事需要与专案原生,发人深省。同时,它必须在情感和理性两个层面吸引受众。通过精心设计并持续强化的叙事,品牌与定位影响人们对专案的认知、情感连线以及最终的支援。
关键要点
- 定位是理性的,品牌是情感的。两者缺一不可。
- 先从定位开始。如果您不给自己定位,别人会为您定位。
- 成功的定位就像 「思维病毒」—— 它能够自然传播。
- 品牌是人们在您不在场时对您的评价。品牌是赢得的,而不是创造的。
品牌与定位的互补性:阴阳的平衡
品牌与定位的关系可以用 「阴阳」 来形容:

定位是 「阳」,强调理性差异化 —— 明确专案是什么、为什么重要、为什么现在重要。
品牌是 「阴」,通过情感连线建立与受众的联络和认同感。
两者相辅相成,缺一不可。强大的定位为品牌提供理性支撑,而品牌的情感层面则通过触动受众的内心,使资讯更具吸引力。当定位与品牌平衡时,它们能够形成一个连贯的资讯体系,既避免了误解,也增强了传播效果。
在实践中,这意味著要对专案进行清晰的陈述,同时识别与定位一致的情感触发点和品牌个性。随著专案的演变,定位和品牌也需要适应变化。特别是在加密货币领域,社群的热情通常偏向情感,因此建立清晰的理性基础对于赢得信任和理解至关重要。
1. 品牌的本质:情感与身份的结合
「品牌」 一词源于牧场主标记牲畜的做法,而现代品牌则通过吸引目标受众并引发市场预期反应来建立身份。正如 亚马逊创办人 Jeff Bezos 所言:「你的品牌是人们在你不在场时对你的评价。」
品牌的核心包括:
- 视觉标识:名称、Logo、视觉风格和语调等,用于传递品牌的第一印象。
- 品牌个性:通过价值观、承诺、故事、体验和联想,塑造品牌的独特形象。
- 情感连线:超越产品功能,与使用者建立信任感、归属感或其他情感纽带。
在加密货币领域,品牌不仅仅是企业的投射,更是公众的认知。一个强大的品牌能够通过有影响力的叙事和清晰的定位,激发使用者忠诚度并扩大市场影响力。
- 品牌原型:角色与情感的匹配

品牌可以通过特定的角色原型与受众建立关联。以下是作者分享的 12 种常见品牌原型及其在加密领域的应用:
英雄 (The Hero)
- 座右铭:「Where there’s a will, there’s a way 有志者,事竟成」
- 目标:通过勇敢的行为证明自己的价值
- 例子:Nike(「Just Do It」)
- 加密货币例子:Arbitrum
魔法师 (The Magician)
- 座右铭:「It can happen! 梦想成真!」
- 目标:实现梦想
- 例子:迪士尼(「Where dreams come true」)
- 加密货币例子:Solana(强调速度和 「魔法」)
叛逆者 (The Outlaw)
- 座右铭:「Rules are meant to be broken 规则就是用来打破的」
- 目标:革命,颠覆现状
- 例子:哈雷戴维森
- 加密货币例子:Cosmos 社群
智者 (The Sage)
- 座右铭:「The truth will set you free 真理会让你自由」
- 目标:通过智慧和分析理解世界
- 例子:Google
- 加密货币例子:Flashbots、Scroll
探索者 (The Explorer)
- 座右铭:「Don’t fence me in 不要限制我的自由」
- 目标:追求更好、更真实、更充实的生活
- 例子:The North Face
- 加密货币例子:Arbitrum
天真者 (The Innocent)
- 座右铭:「Free to be you and me 自由做自己」
- 目标:追求幸福
- 例子:可口可乐
- 加密货币例子:Espresso
创造者 (The Creator)
- 座右铭:「If it can be imagined, it can be created 只要想像,就能创造」
- 目标:创造持久价值
- 例子:乐高
- 加密货币例子:适用于支援新 DApp 的平台
统治者 (The Ruler)
- 座右铭:「Power isn’t everything, it’s the only thing 权力不是一切,而是唯一」
- 目标:建立繁荣的家庭、公司或社群
- 例子:微软
- 加密货币例子:Avalanche
守护者 (The Caregiver)
- 座右铭:「Love your neighbor as yourself 爱邻如己」
- 目标:帮助和保护他人
- 例子:强生(Johnson & Johnson)
- 加密货币例子:适用于专注金融包容性的专案
普通人 (The Everyman)
- 座右铭:「All men and women are created equal 人人生而平等」
- 目标:与他人建立联络
- 例子:宜家(IKEA)
- 加密货币例子:Gitcoin
小丑 (The Jester)
- 座右铭:「If I can’t dance, I don’t want to be part of your revolution 如果不能跳舞,这革命我不参与」
- 目标:享受当下
- 例子:Old Spice
- 加密货币例子:Bera Chain
爱人 (The Lover)
- 座右铭:「You’re the only one 你是唯一的一个」
- 目标:获得亲密关系并体验感官愉悦
- 例子:Godiva 巧克力
- 加密货币例子:适用于强呼叫户体验和社群纽带的专案
在选择品牌原型时,市场人需要明确希望触发的情感,例如:权力、神秘、叛逆、信任等,并围绕这些情感构建品牌叙事。
情感触发点:如何吸引受众?
情感是品牌叙事的核心。以下是几种常见的情感触发点及其应用:
权力 (Power)
- 定义:影响或控制他人的能力
- 示例:Solana 强调其速度和效能
- 应用:突出您的产品 / 服务如何赋能使用者
欲望 (Lust)
- 定义:强烈的渴望或追求
- 示例:奢侈品牌营造出一种令人向往的氛围
- 应用:创造一种排他性或不可抗拒的吸引力
神秘感 (Mystique)
- 定义:一种神秘、迷人或充满力量的氛围
- 示例:Polychain 的文字密集型、排他性的 「懂的人自然懂」 策略
- 应用:通过选择性地分享资讯制造吸引力
警示 (Alarm)
- 定义:一种紧迫感或即将到来的危险感
- 示例:Elon Musk 关于可持续能源和火星殖民的叙事
- 应用:强调不使用您的产品 / 服务可能带来的潜在风险
声望 (Prestige)
- 定义:基于成就或品质而获得的尊重和钦佩
- 示例:将自己定位为高阶或独特的品牌
- 应用:强调与您的品牌相关的精英地位
叛逆 (Rebellion)
- 定义:对既定规范或权威的反抗
- 示例:Cosmos 将自己定位为对抗现状的品牌
- 应用:吸引那些希望挑战传统智慧的人群
信任 (Trust)
- 定义:对某人 / 某物的可靠性、真实性或能力的信任
- 示例:传统金融机构强调其长期稳定性和可靠性
- 应用:展示您的过往记录、透明度和可靠性
2. 定位:理性基础的构建
定位是品牌在市场中的认知方式,强调差异化、专注性、一致性和价值创造。以下是定位的四个核心问题:
- 我的专案是什么?
- 为什么它重要?
- 为什么是我的专案(而非竞争对手)?
- 为什么是现在?
它本质上是一个理性过程,为情感化品牌的塑造提供了坚实的逻辑基础。定位可以通过建立全新的市场类别(category creation)或在现有类别中实现差异化(within-category differentiation)来完成。然而,随著时间的推移,品牌定位需要不断调整和演化,就像亚马逊的扩张战略一样。但在此过程中,必须谨慎避免 「面面俱到的陷阱」(everything trap)—— 不要试图取悦所有人,而是要专注于特定的目标受众。
一个成功的定位应该像 「思想病毒」(mind virus)一样传播。通过设计一套充满叙事性的词汇和表达,让其能够在人群之间、群体之间以及社群之间自然扩散。这种传播方式不仅能够以最小的行销成本获得自然的市场吸引力(natural traction),还可以与当下的文化和意识形态潮流保持一致,尤其是在加密货币领域。
因此,只有通过精准而有效的定位,品牌才能在市场中脱颖而出 —— 尤其是在变化迅速的加密货币世界中,强有力的定位是品牌制胜的关键。
品牌与定位的关键见解:
- 加密货币品牌定位是未知领域 —— 没有既定的剧本。
- 强烈的观点至关重要 ——「爱我或恨我,但不要喜欢我。」
- 文化胜过策略 —— 确保您的组织文化与战略定位保持一致。
- 视觉标志(如 Solana 的渐变)可以在没有标志的情况下使您的品牌可识别。
- 98-99% 的品牌和创办人在定位上不够大胆或具有挑衅性
- 恐惧(紧迫感)在行销中是一个强大的动机,但所有情感触发点在正确使用时都有效。
聪明的市场人拥抱 AI 时代:成为加密市场中的超级生产力个体
成功的市场人人不仅是策略的执行者,更是创造力的先驱。在当今快速发展的加密市场中,AI 的出现为行销赋予了前所未有的杠杆效应。聪明的你应该已经意识到,利用 AI 提升效率是不可或缺的能力,而人的主动性和创造力则是 AI 无法取代的核心优势。
那些能够熟练运用 AI 的市场人,将在这一波技术浪潮中脱颖而出,成为具有超级生产力的 「超级个体」。他们不仅能以更高效的方式完成工作,还能通过创新和执行力在同行中占据领先地位。
市场人,发射!
文章声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)除非注明,否则均为谈天说币原创文章,转载或复制请以超链接形式并注明出处。