日本保养品龙头资生堂因中国市场亏损 108 亿日圆，将关闭门市并进行裁员

日本保养品龙头资生堂 (Shiseido) 于 10 日公布财报显示业绩赤字，资生堂去年度全年净亏损高达 108亿 日圆，这是至 2020 年品牌受新冠疫情影响以来，销售额于四年来首度出现全年亏损，截至去年 11 月，资生堂总公司还乐观的预期公司可以获利至少 60 亿日圆，报导指出除了中国整体经济市场低迷以外，日本当地的门市业绩不良与支出造成大量裁员和倒闭都影响到这间老牌保养品公司的生意。

资生堂在日本与中国出现首度全年亏损状况，笔者查资料时发现，资生堂在台湾也发生骇客入侵系统事件，资生堂台湾官网罕见的在众多保养品广吿中穿插了客户个资外泄的讯息，并提醒客户小心预防诈骗行为。

资生堂的品牌名称源自于中国的易经

资生堂为资生堂株式会社旗下的品牌，为日本化妆品与保养品龙头，深受亚洲妇女喜爱。

资生堂的名称源自于中国经典古书「易经」中的「至哉坤元，万物资生，乃顺成天。」，意思为万物而生。创办人福原有信为药剂师，创办日本第一间西药房，虽然他学习西药，资生堂品牌却从他的儿子福原信三手中成为日本保养化妆品牌，他担任资生堂首任董事长，并用自己创作的山茶花作为品牌 Logo 。（资料：资生堂台湾官网) 

资生堂为第一间进入中国的国际保养品牌

资生堂十分看重中国市场，于 1981 年就进军中国，为第一间进入中国展店的国际保养品牌，2017 年时，中国市场曾经是资生堂最大的海外市场， 2022 年新冠疫情爆发后业绩开始急速下滑，曾于 2023 年时一度传出在中国将裁员 40 ％ ，但公司否认。

中国女性不再迷信昂贵国际品牌

中国的保养品市场本来就竞争激烈，但因高失业率与待业潮，加上中国经济衰退，中国女性不再迷信昂贵的国际品牌，日系化妆品素以价高闻名，购买保养品动辄数千至上万元，当中国消费者荷包缩水负担不起后，业绩如雪崩下滑。

今年 1 月，大量日商、韩商与国际保养品牌出现大逃离，就连知名的韩系品牌兰芝 (Laneige) 也走了，除了资生堂以外，高丝、花王、 FANCL 等日系品牌门市都因中国市场衰退，大量倒闭，纷纷离开中国市场。资生堂业绩下滑 26 % 、高斯下滑 28 ％ 。 (南方都市报)

昂贵保养品牌集体 RIP ，除了平价开架式药妆改变消费者购物习惯，加上市场的竞争本就激烈皆影响到市场业绩。中国当局于近年来开始反西方物质主义与奢侈文化，加上经济衰退，化妆保养品变成可有可无的存在，毕竟如果连饭都没钱吃了，谁还会去买化妆品出门 (而且还有美图滤镜可以用！呵呵) 总是可以化腐朽为神奇。